دانلود تحقیق بازاریابی نوین برای مصرف کنندگان در عصر پست مدرنیسم
تعداد صفحات : 38 با فرمت ورد و قابل ویرایش
چکیده:
در عصر حاضر ظهور پست مدرنیسم یا فرانوین گرایی چالشی مهم است که دنیای علمی مدرن را شدیدا تحت تاثیر قرار داده و اغلب پیش فرض هایی را که افکار و اندیشه های علمی مدرن را شکل داده اند زیر سوال برده است. پیش فرض های مدرنیسم در مورد ارزش ها، جهان، دولت، جامعه، نهاد های اجتماعی، سازمان ها و افراد انسانی همه از دیدگاه پست مدرنیسم دست خوش تردید های اساسی اند و باید در پی جایگزین ساختن اصولی تازه برای تحلیل مسائل بود.
حوزه مدیریت هم که یکی از علوم میان رشته ای است، دچار تحولات شگرفی به خصوص در زمینه فعالیت های بازاریابی شده است، بسیاری بر این باورند که با ظهور پست مدرنیسم دوران طلایی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تئوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند. در این مقاله ضمن بررسی نظریات مختلف در مورد پست مدرنیسم و چالش هایی که برای بازاریابی مدرن ایجاد نموده است، مکاتب مختلف بازاریابی پست مدرن، ویژگی های این نوع بازاریابی، مفاهیم جدید مطروحه ناشی از این فلسفه و وجوه تمایز این نظریات با دوره ی قبل تبیین شده است.
واژگان کلیدی: بازاریابی، مدرنیسم، پست مدرنیسم
