عنوان پاورپوینت: دانلود پاورپوینت پیامدهای اخلاقی مدیریت برند
فرمت: پاورپوینت قابل ویرایش
تعداد اسلاید: 27
پاورپوینت کامل و آماده ارائه
قسمتی از متن:
به منظور ایجاد یک محصول جذاب و قابل فروش، تمامی اجزای ارتباط برقرار کننده محصول شامل خود محصول، بسته بندی محصول، تبلیغات و سایر اقدامات مربوط به پیشبرد فروش بوسیله چند ویژگی مشخص و تقویت می شوند.
این ویژگی ها عبارتند از توجه، علاقه، تمایل و خرید.
بنابر این بازاریابی بدنبال دستکاری هر یک از 4 ویژگی بمنظور ایجاد تاثیر مثبت بر مصرف کننده است.
بازاریابی بدنبال شکل ساده ای از سببیت است به این معنی که بازاریابی موفق یک محصول به عنوان سبب و امید به فروش محصول به عنوان اثر (بازاریابی) و برند به عنوان واسطه عمل می کند.
از آنجا که بازاریابی بدنبال تاثیر گذاری بر افراد است می توان گفت بازاریابی نوعی از تکنیک های اجتماعی است.
در اینجا این تکنیک فرایند ارتباطات را به شکل موثری ساده سازی می کند که به طور قطع نتایج ملموسی را کسب می کند زیرا برای آن نه نیاز به تفکر است و نه تصمیم گیری.
اگر کسی از دیدگاه بازاریابی به برند نگاه نکند، در این صورت برند ابزاری به نظر می رسد که صرفا احتیاجات فنی را برآورده می سازد و لذا کاری با اخلاق ندارد.چرا که با این تعریف رفتار محترمانه با مصرف کنندگان هدف بازاریابی نیست.طبق توصیف ماکس وبر(1978) از بازارهای مدرن،آنچه در اینجا مهم است فروش بدون توجه به مردم است و یا به حساب نیاوردن مسوولیت برادری و تکریم انسانها یا مورد توجه قرار ندادن روابط اولیه فردی که توسط جوامع انسانی مورد توجه قرار می گیرد. در نتیجه به نظر می رسد برند و اخلاق مربوط به دو مقوله کاملا مجزا از یکدیگر می باشند.
اهمیت اخلاق در بازاریابی با استفاده از برند زمانی بیشتر روشن می شود که محصول فرعی برندینگ مورد توجه قرار گیرد.
محصول فرعی در ضمن ارتباطات محصول بین شرکتها و مشتریان بوجود می آید که در اینجا همان ایجاد روابط اجتماعی است.
برندها از لحاظ اخلاقی مهم هستند چرا که آنها ارتباطات اجتماعی را موجب می شوند، نشان دهنده قابلیت اعتماد و مرتبط کننده مشتریان هستند.
طبق نظر کارشناسان هدف از ایجاد یک برند ، وفاداری به برند و به عبارت دیگر وفاداری مشتری به یک برند است.
وفاداری به معنی آغاز کردن یک ارتباط، جلب نظر و عقیده و اعتمادی که در پی آن فرد خود را به ارتباطات محصول واگذار می کند و سپس خرید محصولی است که مورد تبلیغات قرار گرفته است.
اینجاست که مساله بسیار مهم اخلاق وارد بازی می شود زیرا هنگامی که شرکتها بدنبال ایجاد وفاداری به برند از طریق برند سازی هستند باید مسوولیت خود را در قبال آنها که تلاش می کنند محصولات خود را به آنها بفروشند، تقبل کنند.
و...
