مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعهد به برند نمونه فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد روانشناسی می باشد.
تعهد به برند با مصرف کنندگانی آغاز می شود که سطح پایینی از تعهد را دارند. این مصرف کنندگان برندی را بر مبنای قیمت آن، انتخاب و می خرند. در مرحله دوم خریداران همیشگی قرار دارند، یعنی کسانی که یک برند مخصوص را ترجیح می دهند اما با فعالیتهای پیشبرد فروش رقبا به سمت آنها سوق می یابند.
در مرحله بعد خریدارانی قرار دارند که خود را متعهد به برند می دانند. بین ترجیح برند و تعهد برند تفاوت مهمی وجود دارد. وقتی مصرف کننده یک برند، کالای مورد نیاز را از سایر نام و نشانهای تجاری که حتی کالای برتری ارائه می کنند خریداری نمی کند، گفته می شود به برند تعهد دارد. امروزه، توجه فزاینده به تعهد برند به یک عامل محرک در موفقیت صنایع مختلف تبدیل شده است. (Crosby & Taylor, 1983)
فهرست مطالب
1-6 مدلهای نظری (نظریات) موجود در موضوع پژوهش 1
1-7 روش انجام پژوهش 5
1-7-2 متغیرهای تحقیق 5
فصل دوم ادبیات و پیشینه تحقیق تعهد به برند 8
2-1 مقدمه 9
2-2 برند 10
2-2-1 مفهوم برند 10
2-2-2 مزایای برند 12
تعهد 13
2-11-1 تعهد به برند 14
2-11-2 تعهد مستمر و تعهد عاطفی 16
2-12 پیشینۀ تحقیق تعهد به برند 18
منابع 30
منابع فارسی 30
منابع انگلیسی 36
